行业新闻 | 2018年化妆品包装趋势

化妆品包装的进化速度之快一点也不亚于剂型。2018年末将至，各大品牌在推出产品时，比起产品品质，更是在包装上下起了功夫。

毕竟，化妆品的包装也是品牌理念最直观的象征与传递，决定人们是否走过去的关键。

英敏特发布了5大或将影响今后数年的全球包装趋势。对于2018年包装趋势的总结，可以说反映了目前及将来的全球各主要地区的消费者态度和购物习惯。

报告中涉及的电子商务包装，塑料包装处理等，这些挑战和机遇势必会在未来几个月甚至几年里直接影响包装市场，并涉及相关的制造商、品牌和零售商。

 

环保包装


化妆品品牌正以生态环保与可再填充使用的创意包装吸引消费者关注。也许可持续性话题已悄然淡出头条新闻，但大品牌却依旧研发具有环保理念的包装设计，

并以此满足日益增长的消费需求。
 

数据显示，在英国，可生物降解或易于回收的美容和个人护理产品包装是刺激40％成年人消费的动力。

近三分之一的消费者则表示他们购买的美容产品有可再填充使用的包装。

现代感包装

化妆品品牌正着眼于现代感的包装形式，来重新博取年轻消费者去看看那些较少光顾的商场走道。用透明材料做成的包装可以营造一种开放与信任的感觉，

并且符合千禧一代消费者的喜好——更新鲜、更健康。现代感的设计、可回收利用、以及独特的外形是吸引年轻消费者的关键。

电子包装
 

随着越来越多的消费者接受网络购物，包装将在品牌和消费者之间的电子商务体验中发挥关键作用。虽然网上购物的主要优点是便利，

但是消费者的期望还是更多的来自于他们喜爱的品牌。
 

当设计好的包装需要在线浏览，或者货运包装到家需要打开时，电子商务包装的体验必须反映消费者在商店购物时的期望。

简约化标签


消费者比以往任何时候都更见多识广，当他们被过载的信息所困扰时，可能会对品牌产生抵触。

“本质主义”的设计原则弥合了消费者在做出开明和自信的购买决定时所不可避免的矛盾心理。

品牌必须为包装设计带来新一代的清洁标签，为消费者在日益繁忙的零售环境中提供一个冷静、清晰的时刻。